什么是SEO ? 搜索引擎优化?

作者： 发布于：2019/10/25 16:18:57 点击量：

SEO 代表“搜索引擎优化”。这是一个改进网站的过程，以增加来自 Google、Microsoft Bing 和其他搜索引擎的访问者，无论人们何时搜索以下内容：

• 您销售的产品。

• 您提供的服务。

• 有关您具有专业知识或经验的主题的信息。

您的网页在搜索结果中的可见度越高，被发现和访问的可能性就越大。

本入门指南将更详细地解释什么是 SEO 以及它在 2024 年包含的内容。

技术在不断发展，这意味着网站及其结构也在不断发展。我们用于访问搜索引擎的设备也在不断发展。

网络搜索可以通过语音激活，点击可能只需轻触手机屏幕即可。甚至我们从所选搜索引擎中看到的结果也可能由人工智能 (AI) 总结而成。

我们将解释 SEO 的所有这些不同方面，并为您继续学习提供资源。

目录

• SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同

• SEO 为什么很重要

• SEO 类型和专业化

• SEO 的工作原理

• SEO 如何发展

• SEO 即服务

• 如何学习SEO

SEO 与 SEM 和 PPC 有何不同？

SEM 和 PPC 是另外两个常用术语，您会在 Search Engine Land 上经常读到它们，并在更大的搜索营销社区中听到它们。

区分什么是 SEO，什么不是 SEO 也是有帮助的。

在这里，我们将解释术语的差异、这些缩写的含义以及它们如何延伸到不同的学科。

SEO 与 SEM

SEM 代表搜索引擎营销，或者更为常见的名称是搜索营销。

搜索营销是一种数字营销。它是 SEO 和 PPC（按点击付费，例如 Google Ads）活动的总称，分别通过自然搜索和付费搜索来吸引流量。

那么 SEO 和 SEM 有何不同？从技术上讲，它们并没有什么不同 - SEO 只是 SEM 的一半：

• SEO：从搜索引擎获取自然结果点击。

• SEM：从搜索引擎获取自然和付费结果点击。

• PPC：从搜索引擎获取付费结果点击。

这是思考 SEM、SEO 和 PPC 的最佳方式：

想象一下 SEM 是一枚硬币。SEO 是这枚硬币的一面。PPC 是硬币的另一面。

SEO 与 PPC

PPC：代表按点击付费——一种数字营销方式，每当广告商的某个广告被点击时，广告商就需要付费。

广告商针对他们希望其广告出现在搜索引擎结果中的特定关键字或短语进行竞价。

当用户搜索其中一个关键字或短语时，广告商的广告（付费列表）就会出现在顶部搜索结果中。

所以，如果我们把搜索营销看作一枚硬币，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬币的两面：

• 通过 PPC，当搜索用户点击其付费列表时，广告商需要付费。

• 虽然 SEO 是作为一种服务出售的，并且优化页面和网站的过程需要时间和投资，但 SEO 的搜索结果列表并非直接付费，因此，重要的是要明白有机搜索不是“免费的”。

有些人争论“SEO 与 PPC”——哪个渠道更有价值或投资回报率更高。然而，SEO 和 PPC 是互补的数字营销渠道。理想情况下，您应该始终选择两者（只要您的预算允许）。

正如我们之前提到的，SEM 和 PPC 这两个术语在行业内可以互换使用。然而，在 Search Engine Land 上情况并非如此。

每当我们提到“SEM”时，都是因为我们指的是 SEO（自然搜索）和 PPC（付费搜索）。

如果你对“SEM”如何演变为“PPC”（不包括SEO）的历史感到好奇，你可以深入了解这些文章：

• 维基百科如何将 PPC/付费搜索转变为 SEM

• SEM = SEO + CPC 还相加吗？

为什么 SEO 很重要？

SEO 是一个重要的营销渠道。

• 根据 2019 年 BrightEdge 的一项研究，自然搜索带来了所有网站流量的 53% 。

• 每天有超过85 亿次搜索通过 Google 搜索进行，Google 占有全球搜索引擎市场的 91%。

由于受众覆盖面如此之大，预计到 2028 年全球 SEO 行业规模将达到惊人的 1221.1 亿美元，这并不令人意外。

SEO 可为各种规模的品牌、企业和组织带来真正的业务成果。这是因为搜索行为或搜索用户界面（无论是键入、语音还是图像查询格式）已成为全球互联网用户的第二天性，成为在数十亿网页（截至 2024 年 9 月，索引网络上有 43 亿个页面）中访问所需信息的主要方式。

每当人们想要去某个地方、做某事、寻找信息、研究或购买产品/服务时，他们的旅程通常从搜索开始。

然而，搜索非常分散，尤其是针对消费者意图的活动。用户可能会在传统的网络搜索引擎（例如 Google、Microsoft Bing）、社交平台（例如 YouTube、TikTok）或零售商网站（例如 Amazon）上进行搜索。

事实上，去年 56% 的美国在线购物者在亚马逊上开始搜索产品，而只有 46% 的人从谷歌等搜索引擎开始搜索。同一项研究还指出：

• 37% 从沃尔玛开始。

• 25% 从 YouTube 开始。

• 20% 从 Facebook 开始。

• 19% 从 Instagram 开始。

• 19% 从 TikTok 开始。

与前几年相比，这些数据的另一个有趣方面是社交资源的增长，尤其是 TikTok，作为产品和知识搜索的地方（想想“如何做 X”类型的搜索活动）。

事实上，根据 2023 年的一项研究，对于 Z 世代来说，高达51% 的该年龄段女性更喜欢在 TikTok 上进行搜索，而不是其他所有在线信息来源。

每年都会进行数万亿次搜索。搜索通常是网站流量的主要来源，因此在任何平台上，只要人们可以搜索您的品牌或业务，就必须“搜索引擎友好”。

这一切意味着，提高你的知名度，并在搜索结果中排名高于你的竞争对手，可以对你的底线产生积极的影响，

SEO 也非常重要，因为搜索引擎结果页面 (或 SERP) 竞争非常激烈 - 充满了搜索功能 (和 PPC 广告)。SERP 功能包括：

• AI 概述。

• 知识面板。

• 精选片段。

• 地图。

• 图像。

• 视频。

• 头条新闻（新闻）。

• 人们还问。

• 旋转木马。

SEO 对品牌和企业至关重要的另一个原因是：与其他营销渠道不同，良好的 SEO 工作是可持续的。付费活动结束后，流量也会随之消失。社交媒体流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。

SEO 是整体营销的基础，您的公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用户的需求，您就可以将这些知识运用到您的各个方面：

• 活动（付费和有机）。

• 网站内容。

• 社交媒体属性。

自然搜索是一种渠道，可以为您带来实现关键业务目标（例如转化、访问、销售）所需的流量。它还可以建立信任——排名靠前的网站通常被视为权威或值得信赖，而这正是 Google 希望通过更好的排名来奖励的关键要素。

SEO 的类型和专业化

想象一下 SEO 是一支运动队。要赢得胜利，你需要强大的进攻和防守。但你也需要粉丝（观众）。

将技术优化视为防御，将内容优化视为进攻，将站外优化视为吸引、参与和留住忠实粉丝群的方法：

• 技术 SEO：优化网站的技术方面。

• 现场 SEO：为用户和搜索引擎优化网站内容。

• 站外SEO：创建品牌资产（例如，人物，标志，价值观，愿景，口号，标语，颜色）并做一些最终会提高品牌知名度和认知度（即展示和增加其专业性，权威性和可信度）和需求生成的事情。

您可以 100% 控制内容和技术优化。站外优化并不总是如此（您无法控制来自其他网站的链接，或者您依赖的平台最终关闭或发生重大更改），但这些活动仍然是 SEO 成功三位一体的关键部分。

技术优化（技术SEO）

优化网站的技术元素对于 SEO 成功至关重要且根本。

一切都从架构开始——创建一个可以被搜索引擎抓取和索引的网站。正如谷歌趋势分析师 Gary Illyes 曾在Reddit AMA中所说的那样：“让那个该死的网站可以被抓取。”

您希望搜索引擎能够轻松发现和访问您网页上的所有内容（即文本、图片、视频）。关键技术要素包括 URL 结构、导航和内部链接。

用户体验是技术优化的另一个关键部分。搜索引擎强调页面加载速度快、提供良好页面体验的重要性。核心网络指标、移动友好性和可用性、HTTPS 以及避免干扰性插页等元素在技术 SEO 中都很重要。

技术优化的另一个领域是结构化数据（又称架构）。将此代码添加到您的网站可以帮助搜索引擎更好地理解您的内容并增强您在搜索结果中的显示效果。

此外，网络托管服务、CMS（内容管理系统）和网站安全都在 SEO 中发挥着作用。

内容优化（页面搜索引擎优化）

在 SEO 中，您的内容需要针对两个主要受众进行优化：用户和搜索引擎。这意味着优化受众将看到的内容（页面上的实际内容）以及搜索引擎将看到的内容（代码）。

我们的目标始终是发布有用的高质量内容。您可以通过了解受众的需求、数据和 Google 的指导来实现这一目标。

在为人们优化内容时，你应该确保：

• 涵盖您具有经验或专业知识的相关主题。

• 包括人们用来查找内容的关键词。

• 是独特或原创的。

• 写得很好，没有语法和拼写错误。

• 是最新的，包含准确的信息。

• 包括多媒体（例如图像、视频）。

• 比您的 SERP 竞争对手更好。

• 可读性——结构合理，方便人们理解您所分享的信息（想想：副标题、段落长度、使用粗体/斜体、有序/无序列表、阅读水平等）。

对于搜索引擎来说，需要优化的一些关键内容元素是：

• 标题标签

• 元描述

• 标题标签（H1-H6）

• 图片替代文本

• 开放图谱元数据

生成式引擎优化 (GEO)是内容优化领域的新兴专业。GEO 旨在优化您的内容，使其在人工智能驱动的搜索引擎（或答案引擎）中可见，包括 Google 的 AI Overviews 和 Gemini、OpenAI 的 ChatGPT 和 SearchGPT、Microsoft Copilot 和 Perplexity。